Piotr Miączyński
Od ponad dekady dziennikarz gospodarczy GW. Współautor książki "Fortuna po polsku" oraz „Łowców Milionów".
RSS


Blog > Komentarze do wpisu

Dlaczego na każdej Poczcie znajdziemy książki patriotyczno - religijne? Wytłumaczenie w 3 minuty.

Udałem się ostatnio na pocztę, gdzie była oczywiście kolejka. A jak się stoi w kolejce to ma się dużo czasu. Zacząłem więc zagłębiać się w pozycje książkowe, które były tam na regale i używając słów pewnego wiceministra kultury zgniłem. Bo tam obok „Księgi Patrioty” stoi biuletyn IPN “Komuniści przeciw Polsce”. “Resortowe togi” sąsiadują z Maksymilianem Kolbe.

unnamed

Jedynie Rafałowi Ziemkiewiczowi z jego “Sanacją lub Demokracją” towarzyszy “Świąteczne marzenie” Amandy Prowse, co zresztą jej towarzystwem odpowiednim, bo pan Ziemkiewicz nigdy nie przestał poruszać się w świecie fantastyki oraz pragnień, ułud oraz. urojeń.

I z tej ekspozycji drzeć łacha dość łatwo, Bo łatwo sobie wyobrazić jak jakiś rycerz dobrej zmiany bierze i narzuca: od dzisiaj będziemy handlować tylko tym.

Ale ja zacząłem się zastanawiać czy te pozycje mają jakiś sens biznesowy.

I to jest najciekawsze, że mają i to duży. Poczta Polska na książkach (w znaczącej części ekspozycji narodowo – patriotyczno – religijnej) robi ok. 115 mln zł rocznie (dane za 2017). I to z roku na rok rośnie. 

Udało im się przy tym wykreować prawdziwe bestsellery. I tak przepisy siostry Anastazji (np. „Kuchnia Siostry Anastazji”) sprzedały się w 300 tys. egzemplarzy, co jak na nasz rynek księgarski jest wynikiem oszałamiającym. Wielkim przebojem były również: „Ojca Grande przepisy na zdrowe życie” oraz książki ks. Jana Kaczkowskiego.

Dlaczego to się sprzedaje?

Wystarczy popatrzeć kto przychodzi na Pocztę. Operator - co w przyszłości będzie problemem - obsługuje głownie grupę 50 plus. A nawet 60 plus. Na dodatek często są to mieszkańcy małych miast i miasteczek. Co ich interesuje? No właśnie.

Oczywiście teraz można zadać sobie pytanie, czy Poczta Polska nie mogłaby wprowadzić na swoje półki „normalnych” książek. Takie owszem również ma, tyle, że tu opłacalność biznesu jest dużo niższa. Bo w tej konkurencji trzeba się ścigać z Empikiem i niezliczoną liczą internetowych księgarni. Które zazwyczaj dają na podobne pozycje dużo lepsze ceny.

Reasumując: Poczta Polska znalazła sobie księgarską niszę na której zarabia całkiem potężne pieniądze. I owszem, można się nabijać z tego unoszącego się w placówkach pocztowych ducha daleko idącego konserwatyzmu. Ale solidne przychody ocierają pocztowcom łzy. I pozwalają wypłacać pensje pracownikom.

niedziela, 07 stycznia 2018, miaczynski

Polecane wpisy

Komentarze
Gość: Edyta, *.dynamic.chello.pl
2018/01/07 13:53:58
300mln zysku czy obrotu?
-
Gość: , *.play-internet.pl
2018/01/08 14:12:14
Czy autor sugeruje,że religijne książki są nienormalne?Chyba to raczej on taki jest.
-
Gość: Kamil 33, *.cable.smsnet.pl
2018/01/08 17:43:41
Też mnie dziwi przytyk do książek adresowanych do ludzi uduchowionych (albo za takich siebie uważających). Mnie się nie podoba obecność pseudo patriotycznych wypocin, a Ziemkiewicza osobiście bym potargał. Tak. Kiedy fantasta bierze się za politykowanie - u mnie jest skreślony. Za to cieszy mnie popularność książek z przepisami kuchennymi. W tym jest większa wartość. Wartość której coraz więcej ludzi nie potrafi docenić. Siebie stawiam pomiędzy ateistami, i agnostykami, a z politycznych poglądów za centroprawicowego, z nacjonalistycznym odchyleniem. Dodaję dla pełniejszego zrozumienia moich słów.
-
Gość: Abc, *.dynamic.chello.pl
2018/01/20 18:15:35
Normalne - przy obecnym boomie na tematykę patriotyczną młodsi kupują odzież a starsi literaturę. Ktoś z marketingowców PP zauważył potencjał i poszłooo.
-
2018/01/20 22:15:11
Rachunki opłacają się same (zlecenia stałe) lub z drobna pomocą (odbiorca zdefiniowany, tylko kwota zmienna) online. Paczki to kurier, paczkomaty lub od biedy nawet odbiór paczki na stacjach benzynowych.

Kto w takim razie jeszcze chodzi na pocztę, stoi w kolejkach i ma w ogóle szansę wystawienia się na te regały z książkami (i innym, jeszcze gorszym badziewiem)?
Najwyraźniej ta sama grupa ludzi, którzy są odbiorcami takich treści.

Nie ukrywam, że chętnie bym zobaczył wyniki wewnętrznych badań poczty (zakładając, że obecność tych tytułów to faktycznie tylko i wyłącznie czysty biznes a nie polityka) odpowiadających na pytanie Kim jest klient, któremu możemy wcisnąć najwięcej badziewia przy okazji świadczenia usług pocztowych ;)
-
Gość: Kamil 33, *.cable.smsnet.pl
2018/01/21 22:11:02
Tylko jaki sens płacić komuś za coś, co mogę zrobić przy okazji zakupów w takim hipermarkecie ? Już wolę się latem tych kilka piw więcej napić, czy na coś ważniejszego te złotówki przeznaczyć.
-
2018/01/23 11:11:17
Ciekawy wpis. Dzięki za wyjaśnienie, bo właśnie już kilka razy się nad tym zastanawiałem :)
-
2018/01/28 18:43:51
"Jedynie Rafałowi Ziemkiewiczowi z jego Sanacją lub Demokracją towarzyszy Świąteczne marzenie Amandy Prowse, co zresztą jej towarzystwem odpowiednim, bo pan Ziemkiewicz nigdy nie przestał poruszać się w świecie fantastyki oraz pragnień, ułud oraz. urojeń."

Dałbyś już spokój tym wycieczkom osobistym, szczególnie że nie masz racji.
-
2018/01/30 11:00:39
masakra
-
2018/01/30 13:12:15
ciekawostka
-
Gość: Adam, *.neoplus.adsl.tpnet.pl
2018/02/05 12:45:45
Ciekawy wpis. Zawsze mnie zastanawiały te książki na poczcie :)

____________________
swansonshop.pl
-
2018/02/11 14:09:23
no i juz wszystko jasne
-
Gość: Roman77, 78.10.209.*
2018/02/12 14:13:58
Bardzo ciekawe wnioski. Ja mam wrażenie, że po prostu poczta stara sie dostosować do postępujących zmian na rynku i stara się zminimalizować straty powstałe przez umacnianie się na rynku pozycji firm kurierskich. Ja sam wystawiając zlecenia transportowe wolę korzystać z dobrych kurierów. Wiem, że wiele osób tak robi, przez co poczta traci udziały w rynku.
-
2018/02/15 14:44:46
no tak
-
Gość: Adrian, *.internetia.net.pl
2018/03/03 10:58:10
Mają z tego widocznie kasę a Ty się wpiepszasz między wódkę i zakąskę..
-
Gość: Margot45, *.internetdsl.tpnet.pl
2018/03/13 15:06:21
"Wystarczy popatrzeć kto przychodzi na Pocztę. Operator - co w przyszłości będzie problemem - obsługuje głownie grupę 50 plus. A nawet 60 plus. Na dodatek często są to mieszkańcy małych miast i miasteczek."

Bardzo mnie interesuje, skąd Pan zaczerpnął taki dziwaczny pomysł? Idąc tym tokiem rozumowania, ludzie poniżej lat 50-ciu nie korzystają z usług PP w ogóle, tak? I w dużych miastach urzędów pocztowych brak, bo nikt z nich nie korzysta, tak? To juz wiem, dlaczego za każdym razem jak pójdę wysłać firmowa korespondencję, napotykam kilometrowe kolejki a na list priorytetowy czekam ponad tydzień: wszyscy listonosze wynieśli się z Warszawy na wieś i do małych miasteczek!

Naprawdę, za fantastykę to Pan się powinien wziąć.....
-
2018/03/14 14:15:15
Nigdy nie zwracałem na to uwagi, poruszyłeś świetny temat :)
-
Gość: Kasia, *.neoplus.adsl.tpnet.pl
2018/03/19 09:57:33
Faktycznie, na każdej poczcie widzę te książki. Dobrze wiedzieć dlaczego :)
_________________
agnieszkaurbaniak.com.pl
-
2018/03/21 09:10:34
Bardzo ciekawe wyjaśnienie. Nie spodziewałbym się takiej przyczyny.
__________________
lookfit.pl
-
2018/03/21 11:41:16
Pójdę na pocztę to sprawdzę to czy faktycznie tak jest bo jestem ciekawy czy u nas na poczcie też są takie pozycje książkowe.
-
2018/03/23 12:47:22
Aż z ciekawości sprawdzę u siebie. Zawsze jak chodzę na pocztę to nawet nie mam czasu nic przeglądać co tam sprzedają. Zaciekawiło mnie to nie powiem :)
-
Gość: Marta, *.neoplus.adsl.tpnet.pl
2018/03/30 11:54:02
Bardzo fajne wyjaśnienie. Zastanawiałam się kiedyś dlaczego oni to sprzedają.
_______________
empatia-complex.pl/
-
Gość: Piotr, *.syriusz.net.pl
2018/03/31 12:04:57
Bardzo fajne wyjaśnienie :) kiedy nowy wpis? :)
__________________
Call4
-
2018/04/01 21:17:55
Dobry wpis.
-
2018/04/07 14:27:03
no wiadomo
-
2018/04/11 09:33:21
I od razu wszystko dla mnie jasne. Pomocny i mądry wpis poszerzający praktyczną wiedzę. Pozdrawiam ;)
____________
Biuro Getek
-
Gość: df0, *.212-109-166.tkchopin.pl
2018/04/29 01:22:34
Autorze. Puknij się w to łysiejące czoło
-
2018/05/11 22:24:48
Dobry wpis
-
2018/05/15 00:19:06
no tak
-
2018/05/21 09:20:48
O proszę, nie wpadłbym na to pewnie nawet.
-
2018/06/18 08:43:16
czy jeszcze Pan pisuje, czy to koniec? Jest parę ciekawych tematów, jak dropshipping - bardzo agresywnie wchodzi, uwaga na sklep Mavoj
-
2018/06/27 12:05:43
Ja mimo wszystko uważam, że jest to świetny wpis... ciekawy i rzetelny. Czekam na więcej.
Pozdrawiam!
-
2018/08/23 14:59:12
Nigdy nad tym się nie zastawiałem, dzięki za sugestie, będę miał czemu przyglądać się, omówię na jakiejś konferencje w Krakowie
-
2018/10/02 13:23:17
Wierzę, że kiedyś ta paranoja patriotyczna się skończy...
-
Gość: Janko, *.play-internet.pl
2018/11/02 12:34:28
Koleś z logo gazety wybiórczej ma problem, że Poczta Polska zarabia na książkach dla odbiorców, którzy nie czytają brukowców pokroju gazety michnika. Nie wiem czy ktoś myślący da się nabrać na te wypociny.